学习对象
1.市场部经理2.公关部经理3.营销部经理4.策划部经理
课程目标

课程内容


【课程概述】：
一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？
如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？
为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？
本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

【课程收益】：
了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿
件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。
一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；
一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

【课程内容】：

第一天
3月25日
新闻策划与公关稿的写作技巧
文章写作的六大步骤
导语：画龙点睛
结构：做一个高明的剪辑者
细节：如何通过细节写活新闻稿
结尾：三种方式
标题：做一个标题党
语言：打造精练优美的语言
案例分析与案例练习

向广告文案学习文字写作技巧
  如何进行新闻策划
  什么是新闻？
  新闻稿五大要点（新闻属性）
  新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
  六位一体思考纬度
  8/2原则
  案例分享及解读
 
  企业优秀新闻稿分析与点评
  企业公关新闻稿件如何写
  企业公关稿的核心要点：价值分享
  为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
  如何站在媒体角度思考企业稿件
  企业产品稿写作的“道”
  企业新闻稿写作的“道”
  企业深度稿写作的“道”
 
第二天
3月26日
内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
  如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
  如何选择内刊的形式和呈现
  如何组织内刊的内容
  如何搭建内刊内容的运转机制
  运作一份内刊的几大注意点
  内刊的四化建设
职能定位 — 清晰化
策划编辑 — 规范化
创意设计 — 灵活化
传播发行 — 多元化