学习对象
企业内相关设计工作人员；企划、广告、宣传、品牌、市场营销等相关工作人员；
课程目标
【课程目标】为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。

请不要忽略对您企业设计部、广告宣传部等相关人员的培训
他们是您企业品牌策略制定与实施的第一条战线

·品牌部、企划部等部门如何制定正确的品牌策略？
·如何正确沟通引导设计部的设计工作？
·设计部门的设计工作如何迎合策略和市场设计出高品质方案？
·广告部、宣传部等部门如何高效执行策略，甄选最佳传播渠道和方式？

请您带上您的疑问与困惑，来让专家为您答疑解惑！与学者倾情交流！


课程内容
【课程背景】
品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。

如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

【课程内容】
一、品牌形象策略
·品牌形象策略的依据
- 依据市场策略（为谁而设计）
*市场定位 *消费者是谁 *竞争环境
- 依据产品策略（为什么而设计）
*产品定位 *消费者需求 *竞争产品
- 依据品牌策略（?裁凑庋?杓疲?
*品牌定位 *消费者选择依据 *竞争品牌
·品牌形象的时间策略
·品牌形象策略的核心
·品牌形象策略的表达
·品牌内涵与文化的表达
·品牌形象感性与理性选择

二、品牌形象定位（案例）
·产品形象定位
·企业形象定位
·品牌形象定位

三、品牌形象的表达（案例）
·品牌核心价值及概念的提炼
·品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）
·企业形象的设计展开
- 内部形象 - 公众（社会）形象
·产品形象的设计展开
- 造型 - 功能 - 外观 - 包装
·品牌形象的设计展开
- 广告/促销 - 公关/推广 - 渠道展现 - 终端展示
·设计的基本要素
- 标志 - 色彩 - 吉祥物 - 代言人 - 字体 - 版式
·设计的应用范围
- 贯穿企业行为的所有方面

五、设计的应用（案例）
·市场推广行为中的设计应用
- 电视广告 - 平面广告 - 广播 - 网络广告
- 促销广告 - 形象广告 - 产品广告
·企业管理及企业文化表现的设计应用
- 企业外观 - 办公环境 - 文化理念展示 - 行政应用规范
·不同阶段的设计应用
·广告/传播的载体
·不同材质的应用规范

六、品牌形象管理
·品牌管理组织架构
·品牌管理手册
·品牌形象应用手册
·品牌资产及产权管理

七、品牌形象、企业形象、VI、CI探讨