【课程背景】
　　电子商务是一种新的业态，是现代人的一种生活方式。随着网络技术与物流体系的发展，电子商务必然遍及城市与乡村市场，企业离开了电子商务，基本等于离开了消费者，而电子商务的狂速发展，让所有的企业“挡不住”、更无法置之不理!
　　但对于电子商务，许多企业面临“不知怎么做”、“不知咋落地”、“不知效果如何”种种难题。客观上，有不少企业投入了大量资金，而效益不佳。难怪有企业说：不做是“等死”，做又是“找死”，把“两化”说是一条“不归路”!
　　其实，“兴者有道，败者有因”。失败在于没有把握电子商务成功的密码。“退出”不可取，是在“等死”，怎么办?
　　首先，要调整好心态，将传统模式与制度“归零”，视“两化”为“二次创业”;而更重要的是静下心来，学习探究电子商务成功的关键要素，掌握电商成功密码，才能由电子商务转向商务电子化，把传统优势发挥到极致，取得巨大的市场和更高的利润空间!
　　学习对象
　　企业家、经理人
　　课程目标
　　通过本专题学习，为学员揭开电子商务的神秘面纱，解析电子商务成功的关键要素，掌握电商化转型的应对策略，提升产业品牌价值的同时实现品效合一。
　　课程内容
　　一、日消费品电商
　　² 产品定位——产品定位的“法则”
　　² 视觉效果——视觉制胜的“要素组合”
　　² 爆款产品——爆款产品的“二八定律”
　　² 网络渠道——全网营销中的“三步曲”
　　² 商品文案——商品文案的“一大原则”与“十一个模块”
　　² 促销手段——提升“日均”的重磅手段与“两大要素”
　　二、奢侈品电商
　　² 货品品质——顾客体验的核心
　　² 电商平台——“两条腿走路”：(1+1效应)
　　² 品牌价值——品牌价值立体组合“三要素”
　　² 品牌特性——“消化”顾及品牌“特性”
　　² 渠道策略——坚持“三不方针”
　　² 售卖方案——售卖方案原则与“五要素”
　　三、跨境电商
　　² 平台选择——电商平台选择“两大要点”
　　² 产品发布——产品发布的“五大节点”
　　² 客商选择——客商选择的“两项看重”
　　² 电商员工选择——电商员工选择的“双向资格”
　　² 产品报价——产品报价的“2+3”要领
　　² 客商服务——客商服务的宗旨与方式
　　四、平台电商
　　² 电商平台定位——平台电商定位原则
　　² 买手选题制——买手与选题的“二·二”条件
　　² 爆款产品——爆款产品的“三大属性”
　　² 推广策略——“四化”操作手法
　　² 物流配送——冷库与物流的适宜政策
　　² 态势分析——态势分析的“四个层面”
　　五、生鲜电商
　　² 品牌特色——打造品牌特色的不同手法
　　² 群体定位——锁定爆点群体
　　² 产品标准——制定产品标准的“两大根本”
　　² 客单价——提升客单价的有效途径
　　² 物流配送——克服物流短板的最佳方式
　　² 电商人才——物色“双向资格”人才
　　六、移动电商
　　² 经营定位——经营定位的“三个方向”
　　² 战略重点——交流层打造与实施的主题和方法
　　² 推送内容——推送内容的“三个原则”与“两种策略”
　　² 活动与游戏——提升粉丝增长速度的主要方式
　　² 精准目标——提升高质量粉丝的“两大目标”
　　² 客户管理——客户关系管理系统的“两大重心”
　　七、O2O电商
　　² 市场划分——市场划分的“三级区域”
　　² 线上建设——线上做强“五网平台”
　　² 线下布局——创造独特的用户体验
　　² 双向引流——线下流量与线上流量打通方式
　　² 利益冲突——线上利益与线下利益冲突解决途径
　　² 客户服务——做好客户服务的“两大要领”
　　八、大数据电商
　　² 大数据价值——大数据的战略意义
　　² 大数据储存——大数据储存的“两大内容范畴”
　　² 大数据分析——大数据的洞察能力
　　² 大数据应用——大数据的决策能力
　　² 大数据增值——大数据的价值叠加能力
　　² 大数据重复利用——大数据的持续增值能力