课程内容
　　开篇语：品牌战略的三堂必修课
　　第一章： 产品多了，还是少了?
　　品类战略
　　品类的选择与组合(市场评估与能力评估)
　　品类的延伸与边界(关联性法则与竞争性法则)
　　品类利益点的POP与POD(消费者需求，还是消费者需要)
　　产品规划
　　产品线的宽度规划
　　产品线的深度规划
　　产品线的高度规划
　　第二章： 产品创新的3W
　　产品创新卖给谁(WHO)----消费者细分与消费者洞察
　　产品创新卖什么(WHAT)----ACB， USP， RTB
　　产品创新怎么做(HOW)----NPI流程
　　第三章：产品营销规划
　　产品营销之市场地图
　　老产品与新产品
　　老市场与新市场
　　产品营销之广告传播
　　广告策略与创意
　　广告前测
　　产品营销之渠道推广
　　推广策略与策划
　　推广效果
　　第四章：产品力的品牌资产监测与评估
　　产品力的监测与评估
　　消费者监测与评估
　　销量监测与评估
　　ROI监测与评估
　　营销力评估体系
　　广告效果评估(广告后测)
　　促销效果评估
　　产品与品牌部门的组织力诊断