学习对象
　　对此课程有需求的学员
　　课程目标
　　透过广告及数字营销的发展数据的分析，让学员把握数字营销目前的发展状况，并从中探寻出大数据的意义。辅助大数据实例分析，深度解析大数据在品牌网络营销中的作用，继而使学员理解并初步掌握大数据的运用，明确“数据创造价值”的内涵。
　　【课程背景】
　　进行精准有效的数字营销，与对品牌忠实受众的把握，对潜在受众的了解息息相关。网络中庞杂的信息使得客观数据成为了重要的品牌受众调查与营销策划的支撑。近几年来，数字营销发展迅速，公关活动、事件营销与广告相结合的整合营销效果突出，其中对于大数据的挖掘与分析功不可没。
　　大数据驱动互联网广告未来，带动营销革命，那么到底什么是大数据?大数据又能怎样推动营销的成功?如何能够敏锐洞察大数据背后传递的信息并有效利用大数据分析?数据创造价值，带领品牌创造未来。
　　课程内容
　　一、导引
　　1. 大数据的价值
　　2.“大数据”对企业的意义
　　3.“大数据”环境下的网络营销
　　二、大数据在网络广告中的应用
　　1.网络营销实践中的典型困惑
　　2.广告投放过程中面临的问题
　　3.数据驱动的广告策略
　　4.实时的广告投放过程监测
　　5.广告效果评估：用户转化率
　　6.广告效果分析
　　7.媒介策略优化
　　案例分享
　　三、大数据在品牌传播中的应用
　　1.网络传播盲区
　　2.品牌传播数据管理系统构成
　　3.传播效率分析
　　4.传播策略分析
　　5.公关数据管理
　　6.传播效果分析
　　案例分享
　　四、大数据在官网运营中的应用
　　1.网站数据攻略总纲
　　2.数据攻略一：设定运营目标
　　3.数据攻略二：控制网站发展过程
　　4.数据攻略三：评估网站运营效果
　　5.基于数据的战略和策略研究
　　6.网站用户满意度研究
　　案例分享
　　五、大数据在电商运营中的应用
　　1.影响电商网站的核心要素
　　2.商品销售过程分析
　　3.用户构成及转化分析
　　4.网站运营效率分析
　　5.电商不同发展阶段的核心指标
　　案例分享
　　六、大数据管理及数据处理方法
　　1.网络数据结构化体系
　　2.数据管理平台(DMP)系统架构
　　3.DMP数据采集方法
　　4.DMP元数据标准架构
　　5.用户属性及偏好信息
　　6.用户标签管理系统
　　7.用户分群金字塔结构
　　8.扩展用户分类研究
　　9.AudIEnceScience
　　案例分享
　　七、展望：大数据应用发展趋势
　　1.基于大数据的精准营销
　　2.基于大数据的个性化推荐
　　3.基于大数据的商业智能分析