课程前言
　　从1865年世界上第一个商标诞生，品牌的思想经历了近140年的发展。人们对品牌的理解也逐步从简单的商标概念成长为融心理学、生理学、哲学等思想为一体的一整套人类的行为理论。深入的行为学研究表明，品牌是联结人类精神与物质世界的主要纽带。在商业领域，以品牌为核心的经营思想已经成为现代商业企业公认的运营模式。
　　在完成了对品牌含义清晰化过程之后，近几十年对品牌管理的科学方法与流程的探索大量展开。如何测量品牌的状态;如何测量品牌资产;如何平衡品牌建设与销售目标的关系;如何建立、维护与发展品牌……这许许多多的问题成为现代品牌管理中一个主要的难点。只有思想，没有具体量化的执行方法，品牌管理始终是一句空话。
　　课程收益
　　课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、可口可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本，介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释，阐述了近是个品牌管理的量化模型，全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型，对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案。是品牌管理领域唯一的完整、系统、科学的实践工作方法。针对中国企业，提出了渐进式的品牌管理系统导入方案。
　　【课程对象】 行业：快速消费品行业、以终端为主要销售手段的一切行业、耐用消费品
　　学员：营销高级管理人员、市场部人员、企业营销策划人员、市场营销部门负责人
　　课程目录
　　第一章 品牌基本概念与核心原理
　　1.1品牌思想诞生与发展
　　1.2品牌概念与内涵
　　1.3品牌的结构
　　1.4品牌运作机理与意义
　　1.5品牌与产品分析
　　第二章 品牌战略管理
　　2.1使命愿景价值观
　　2.2品牌定位
　　2.3品牌发展规划 第三章 品牌战术管理
　　3.1品牌测量
　　3.1.1品牌资产
　　3.1.2品牌指数
　　3.1.3品牌联想
　　3.2策略分析
　　3.3年度品牌营销计划制定
　　3.4监控执行
　　3.4.1架构
　　3.4.2职责
　　3.4.3流程