学习对象
　　1、企业家与职业经理人
　　2、微信与微博平台运营团队人员
　　3、营销总监、营销负责人及营销相关人员
　　4、市场总监、市场经理及市场相关人员
　　课程目标
　　移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。让你走出微信营销误区，听了不想走。
　　课程内容
　　一：微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
　　1、微信的发展轨迹
　　2、微信冲击下的互联网格局
　　3、移动浪潮崛起下的网络营销趋势
　　4、微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化
　　◆面临的困局
　　1、用户获取成本越来越高，ROI低
　　2、推广方式繁杂，有效的少
　　3、惯性推广途径依赖强
　　◆用户的变化
　　1、时间碎片化
　　2、行为移动化
　　3、管道多样化
　　4、审美疲劳化
　　5、热点易散化
　　6、消费理性化
　　◆变革对策
　　1、运营精细化
　　2、渠道矩阵化
　　3、内容协同化
　　4、营销全员化
　　5、引流漏斗化
　　6、主渠道深化
　　二：微信和微信公众平台的运用
　　◆微信是什么?
　　1、通讯工具
　　2、社交平台
　　3、阅读工具
　　4、移动钱包
　　5、娱乐平台
　　6、消费平台
　　◆微信特点
　　1、私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等
　　2、实时化
　　3、互动个性化
　　4、移动化
　　5、与微博的对比(重点阐述)
　　◆微信公众平台功能运用
　　什么是服务号?
　　什么是订阅号?
　　◆用微信公众号干什么?
　　1、与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度
　　2、为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
　　3、以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售
　　4、对广告投入的有效监控(独家公布微信二维码接口应用)
　　◆如何做好要点用户?
　　1、做好目标客户群分析与行为分析
　　2、内容为王，兼顾终端特性
　　3、细分基础上做足互动为主
　　4、持续投入，执行为本
　　5、沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易
　　6、牢记微信官方用户的诉求
　　三：微信营销
　　1、准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球?
　　2、如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法?
　　3、如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏?
　　4、如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答?
　　5、如何避免微信营销10个大忌?
　　四： 微信营销的KPI考核合格的标准：
　　1、内容到达率40%以上
　　2、内容阅读率30%以上
　　3、互动率20%以上
　　4、粉丝增长率(视乎推广投入程度)
　　五：行业应用微信案例分析
　　1、地产行业
　　2、医疗行业
　　3、快消行业
　　4、金融行业
　　5、教育行业
　　6、服装行业
　　7、家居行业
　　8、电商行业
　　9、连锁行业
　　六： 微信广告投放技巧
　　1、如何甄别草根号?
　　2、如何提高转化率机制设立?
　　3、如何做好风险防范?
　　4、主要价格行情?
　　经典微信营销案例赏析
　　1、广州天河城
　　2、杰克琼斯
　　3、十里银滩
　　4、广州公安
　　5、深圳东部华侨城
　　互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引。