课程收益
　　价值是营销的核心概念，品牌是价值的聚合。如何把公司提供的价值塑造成一个好的品牌，是每个营销人关心的问题。本课程结合系列实际案例，基于顾客的品牌资产模型(CBBE)，系统地讲述了品牌资产的创建、评估、提升和维系的方法和工具，并结合品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，讲解了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容。
　　【课程对象】
　　营销总监、市场总监以及销售总监、经理、主管等，市场营销策划人员等需要运作或了解品牌管理的人员
　　课程大纲
　　1.品牌和战略品牌管理
　　• 什么是品牌
　　• 品牌资产的概念
　　• 战略品牌管理流程
　　2.识别和确立品牌定位和价值
　　• 基于顾客的品牌资产
　　• 创建强势品牌：品牌知识
　　• 创建强势品牌的四步曲
　　• 品牌定位
　　• 创造顾客价值
　　3.品牌资产的创建
　　• 选择品牌元素创建品牌资产
　　• 设计营销方案创建品牌资产
　　• 整合营销传播创建品牌资产
　　• 4P，4C和4R
　　• 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
　　4.评估和诠释品牌绩效
　　• 品牌资产评估和管理系统的建立
　　• 品牌价值链
　　• 设计品牌追踪研究
　　• 建立品牌资产管理系统
　　• 基于顾客的品牌资产的综合模型
　　• 评估市场业绩
　　5.提升和维系品牌资产
　　• 品牌体系
　　• 品牌架构
　　• 设计品牌战略
　　• 利用公益营销创建品牌资产
　　• 强化品牌\激活品牌\调整品牌组合
　　• 新产品和品牌延伸
　　6. 跨区域与细分市场的品牌管理
　　• 区域市场细分
　　• 品牌国际化
　　• 全球品牌战略