【课程背景】
　　全球电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念。电子商务是因特网技术发展日益成熟的直接结果。以其开放性、全球性、地域性、低成本的高效率的特点，成为21世纪全球最大的增长点之一。因此，对网络营销的研究是很有必要的，网络营销是企业发展的关键。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率是本课程的主要任务。
　　课程目标
　　1、 全面熟悉系统的电子商务理论知识，以及电子商务与网络营销的关系
　　2、 掌握网络营销的常用方法和工具
　　3、 通过案例分析，剖析如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率
　　学习对象
　　公司董事长、总经理、市场运营总监、网站运营总监、市场总监、网络营销总监 等中高层管理人员
　　课程内容
　　一、理论篇
　　1.电子商务概述及发展趋势
　　(1)美国、英国、澳大利亚、日本、韩国等发达国家电子商务的发展状况分析;
　　(2)以上国家发展趋势及其发展战略;
　　(3)中国电子商务发展现状与未来发展分析;
　　(4)行业电子商务的发展与分析;
　　2.电子商务技术及其应用框架
　　(1)电子商务技术基础
　　Internet 基础知识
　　2 EBXML技术
　　Web-Services
　　(1)电子商务技术的应用框架
　　电子商务架构原则
　　体系结构
　　3.电子商务与网络营销的关系分析
　　(1)电子商务的交易模式
　　(2)网络营销是电子商务的重要内容
　　二、实践篇
　　1.网络营销的常用工具和方法
　　(1)网络营销的常用工具。
　　(2)网络营销的常用方法
　　(3)无线网络营销
　　2.企业网站建设如何配合网络营销
　　(1)网站建设对网络营销的影响
　　(2)网络营销导向的网站建设一般原则
　　(3)常见的忽略营销导向的网站建设
　　3.搜索引擎营销
　　(1)搜索引擎对网络营销的价值
　　(2)搜索引擎营销的原理、模式
　　(3)搜索引擎广告策略
　　(4)搜索引擎营销中的客户行为
　　(5)搜素引擎营销的效果分析
　　4.邮件营销
　　(1)邮件营销=垃圾邮件
　　(2)许可邮件营销的基本原理及形式和过程
　　(3)开展邮件营销的基础条件
　　(4)邮件营销的细节决定成败
　　5.WEB2.0与网络营销
　　(1)WEB2.0的基本思想与技术
　　(2)RSS营销基础
　　(3)博客营销及方法应用
　　6.网络广告基础
　　(1)网路广告及其主要形式
　　(2)网络广告的本质特征及其网络营销价值
　　(3)网络广告策略
　　(5)网络广告的影响因素及措施
　　三、案例分析及探讨
　　1网站推广
　　2网络品牌建立
　　3信息发布与传递
　　4在线客户服务与客户关系
　　5网上销售渠道
　　6网上促销
　　7网上调研
　　数十个著名网络营销公司分析与点评
　　结束