【课程背景】
　　“百货店视觉营销，这个被日韩百货企业已经研究并使用了几十年的营销密码，在当前的国际金融风暴大趋势蔓延之际，正逐步对国内的百货行业开始产生深刻的影响”那么：何谓“VMD”?“VMD”究竟可以解决百货店的哪些问题?“百货店VMD系统”具体又需要哪些硬件和软件的要求?我们如何开始，又怎样才能建立起“具备自己百货店特质和特色”的视觉营销系统呢?课程将从VMD的概念入手，通过VMD将店铺的形象展现给客人，通过SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式，MD(Merchandising)-商品计划、商品策略三部分的有机结合，有效提升卖场业绩。
　　课程目标
　　这是一门在目前百货业界必修的课程，VMD是根据企业理念决定的。VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。VMD要考虑如何发出商品信息，通过本课程的学习，学员能了解最新的视觉营销模式，在商品同质化的现在，通过视觉的改变给顾客新的感受和体验
　　学习对象
　　店总经理、营运部门、企划部门、设计师、陈列师
　　课程内容
　　第一部分：商业空间设计
　　1.商业空间如何区分、分类
　　业种业态分类
　　按照地区分类
　　2.商业空间规划概念
　　目的性娱乐、即兴娱乐 、环境娱乐
　　3.商业空间的基本要素
　　商品、消费者、建筑
　　4.商业空间形体变化
　　遵循地段的商业属性
　　考虑商业与环境结合
　　室外的商业空间运用
　　以经营角度思考
　　5.打造商业空间的故事
　　确定空间的基本功能
　　现有案例的经验、效果
　　赋予空间生命意义
　　6.商业空间色彩计划
　　7.商业空间的主题营造
　　色彩的来源
　　色彩在商业空间的重要性
　　商业空间中色彩的情感
　　第二部分：VMD视觉营销体现商业价值
　　1.VMD视觉营销的理念
　　2.VMD视觉营销的功能与目的
　　3.VMD视觉营销的商业意义(环境、形象、服务、商品的整体)
　　4.VMD视觉营销创造百货商场品牌价值
　　第三部分：百货商场VMD视觉营销规划原则
　　1.百货商场动线设置与磁石规划
　　a.顾客购物动线规率与引导
　　b.百货商场磁石陈列特性与设置
　　磁石的高度、磁石位置、磁石的形式与陈列法则
　　2.百货商场视觉营销案例分享
　　中空陈列
　　DP点陈列
　　楼层焦点陈列
　　促销活动陈列
　　活动节庆陈列
　　主题文化陈列
　　(学员模拟练习与课程分享)第四部分：百货商场VMD美学技巧与管理原则
　　1.VMD美学构成与法则
　　美学元素—审美认知
　　视觉营销美学构成(点、线、面、空间,韵律、和谐、对比)
　　2.百货商场店中店陈列实战技巧
　　卖场橱窗陈列原则与要求
　　卖场货品陈列原则与要求
　　模特陈列原则与要求
　　POP宣传品陈列与要求
　　休息区、试衣间陈列原则与要求
　　3.百货商场品牌陈列管理与规范
　　不同时期的陈列要求(日、周、月)
　　不同时机的陈列要求(开季与季末)
　　(学员模拟练习与课程总结)