学习对象
品牌经理/主管、产品经理/主管、市场经理/主管、品质经理/主管等相关专业人士
课程目标
1.陈述品牌 营销一体化的框架
2.运用“品牌资产屋”工具管理 品牌资产
3.运用品牌传播的7 种武器
4.设计品牌框架和延伸的管理
5.品牌管理的实践操作

课程内容
第一章：市场营销与品牌管理系统
1.消费行为学定义的市场营销的基本内涵
2.品牌管理部门的职责和使命
3.品牌管理的主要系统与工作流程
现场游戏：考考你的判断力？
第二章：品牌管理系统中的概念，结构与相互关系
1.品牌品牌形象与定位
2.品牌资产的内涵（品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想）
3.品牌个性与品牌识别
4.品牌策略与品牌沟通
5.品牌延伸，多品牌管理与品类管理
第三章：消费行为学与营销实践
1.品牌与定位
2.品牌形象与学习
3.品牌形象与产品概念建立方法
现场练习：金雅典床具概念开发
第四章： 品牌传播及广告创意
1.品牌传播策略和计划的制定
2.广告创作流程
3.怎样制定广告策略
现场练习：广告创意（脚本）评价
第五篇 其他典型品牌营销活动实践
1.情绪与情感——促销与终端陈列
2.情景——终端卖场
第六章：品牌管理的具体实践
1.品牌管理的量化模：上市４次销售预测与品牌策略
2.上市产品整合性品牌评估
练习：生活形态洞察与品牌机会点