学习对象
网络营销人员
课程目标
【课程背景】
在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天，微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而，我们发现，网络媒体正成为欣慰传播的强势媒体。

企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。

在这里，将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！

请同我们一起聆听大师解构新营销，一起探究新媒体的营销之道！


【课程收益】

您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，以及最新的新媒体动态及创意分享，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。



课程内容





一、营销篇:越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）
1，中国互联网和社会化媒体
1)       中国互联网经济规模
2)       热门网络应用
3)       社区和SNS概念讨论
4)       社会化媒体的未来走势
5)       下一个互联网明星是谁？
2，越湿越营销
1)       网络营销的发展趋势
2)       新媒体与媒体的新机会
3)       千人成本vs单人成本
4)       社区平台基本商业模式分析
5)       将社区影响力转化为广告主价值
6)       B-C-C传播模型
7)       传染力和爆发力
8)       湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
1)       利用内容&利用行为
2)       用户参与传播
3)       群体的传播特征
4)       社区人群的“二八”原则
5)       大整合传播策略
6)       门户+社区=大曝光+口碑互动
7)       搜索+社区=精准+口碑互动
8)       传统媒体+社区=多媒体互补互动
9)       案例解剖：如何构建社区生态
4，进入营销3.0时代
1)       什么是传播3.0时代？
2)       社会化媒体时代营销的三大秘诀
3)       传播3.0时代模型
4)       传播3.0案例：苹果
二、新媒体篇:（新媒体的创意与策划）
不能说的秘密
  新媒体是什么？
  新媒体的表现形式
  容易混淆的问题：
1、 新媒体=互联网
2、 新媒体=病毒营销
3、 新媒体=WEB2.0
4、 新媒体=微博
新媒体的核心——新媒体的四大境界
1)  浮云
2)  你懂的
3)  这货不是……
4)  给力
新媒体创意法则——三字经
术、心、法
实战练习
新媒体的传播利器(微博的创新应用)
新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、当前企业微博存在的问题
    问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）等
社会化媒体
社交属性是未来产品的基础支撑
传播周期、媒体消费、营销方式
微博营销的五大步骤