学习对象
企业董事长、总经理、总监、分公司负责人、区域负责人
课程目标
张海良博士为您三百六十度全面深度剖析品牌精髓，细心讲解一个企业如何使用五加一法则快速成功的塑造自己的品牌形象，同时，在企业发展过程中有众多误区，张海良博士教您如何避免走入品牌误区。品牌是企业对外的形象体现，中国企业能否成功走出国门，打造国际化品牌，就要看企业是否懂得设计国际品牌商标标识。一个面向国际化，针对本土化、当地化的商标，能使企业在原有基础上迅速地占据消费者心智市场。


课程内容
品牌——
是一种产品的公众形象！对于企业而言，品牌就是竞争力！品牌就是生命力！
“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子贴上了80%消费者都知道并且信赖的新奇士(SunkiST)品牌标签”　--Sunkist Growers/Russell Hanlin
“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌带来了感性收益，而不是理性收益”--菲利普.科特勒
一、360°解读品牌精髓
1.       品牌基本作用：有效区别
2.       品牌根本作用：为企业创造最大利益（经济的和社会的）
3.       品牌市场作用：保护顾客的消费质量
4.       品牌经营作用：提升企业核心竞争力
5.       品牌营销作用：可持续提升销量和销售质量
6.       品牌资本作用：提升无形资产和在此基础上的资本运营便利性
7.       品牌价值作用：改善企业的生存与发展环境
8.       品牌形象作用：把消费者群体等级化
9.       品牌文化作用：全球市场共鸣
10.    品牌精神作用：让我们的消费者生活充满乐趣和意义
11.    走出品牌四大误区
12.    认为品牌是抽象的、深奥的、概念化的、复杂的
13.    认为品牌需要很长的时间
14.    认为做品牌需要花很多的钱，是大企业才能做的
15.    认为做品牌是企业行为，是老板才考虑的事，其他无所谓
二、五加一之品牌简单法则
1.       一个中心
2.       两个基本点
3.       三大纪律
4.       四项注意
5.       五个区别