学习对象
企业家、董事长、总经理、营销总监等企业高管
课程目标
1.了解市场营销与品牌的差异

2.认识什么是影响消费者的真正动因

3.认识需要与需求的区别及带来的商机

4.掌握满足需求的方式

5.理解市场营销的终极目的

6.认识品牌产品与非品牌产品的区别


课程内容
第一模块：营销微视界  Marketing Insight
1、从王老吉到加多宝都是输家
2、从电影《大腕》分析消费者需求
3、马斯洛的需要金字塔
第二模块：营销与品牌  Marketing & Branding
1、SUV型汽车的竞争空间
2、小米手机的失败原因
3、百度与360未来谁更强
4、福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80等质不等值
5、战略营销三要素：S、T、P
第三模块：整合营销传播  Integrated Marketing Communication
1.         案例分享：加多宝的成功案例
2.         富士康的危机公关
3.         99%明星代言的失败
4.         关键工具：罗西特-帕西矩阵
第四模块：营销与品牌体验  Marketing & Brand Experience
1.         案例分享：母亲牌牛肉干的名字取错了
2.         王老吉vs和其正vs加多宝那个名字好
3.         关键工具：体验式营销要素
第五模块：品牌承诺  Brand Promise
1.         案例分享：北美汽车销售员的成功秘诀
2.         美国屋顶的保修承诺
3.         关键工具：多维的价值体系分析工具
4.         客户关系系统CRM
第六模块：创新的维度  Dimensions of Innovation
1.         案例分享：电子(纸)书势必退出江湖
2.         关键工具：二维创新规划图
第七模块：海外品牌营销模式  Global Marketing & Branding
1.         案例分享：日资品牌的多维市场战略
2.         美资品牌与西方市场游戏规则
3.         关键工具：海外品牌规划的思维