学习对象
参加对象:市场总监、产品总监、营销总监、高中层市场营销管理等相关人员
课程目标
【课程目标】　　
1.加强对市场营销专业知识的理解与运用　　
2.掌握市场分析方法与技巧　　
3.通过分析市场找到营销的机会并制定相应的营销策略　　
4.通过深入系统地授课与案例分析，整体提升学员市场分析与策划的能力


课程内容
一、绪论—市场营销感觉的建立
1、市场工程学
2、市场分析
3、明确挑战
4、信息收集
5、数据分析
6、市场策略
7、设计策略
8、制定计划
9、市场监控
10、监控行动
二、市场分析
1、我们经常面临的挑战
2、数据分析方法
3、描述性分析
4、相关性分析
5、推理性分析―因果分析
6、有关营销战略的分析工具
7、经验曲线
8、产品的市场生命周期
9、BCG矩阵
10、麦肯希矩阵
11、ADL矩阵
12、SWOT竞争分析
13、CSF分析
14、诊断市场的19个特征参数
15、7个市场特征参数
16、10个竞争特征参数
17、2个客户特征参数
18、案例分析一：信号发生器
1）明确挑战
2）分析数据
3）设计解决方案