学习对象
企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等
课程目标
本课程您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，以及最新的新媒体动态及创意分享，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。
课程内容
一、营销篇:越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）
1、中国互联网和社会化媒体
（1）中国互联网经济规模
（2）热门网络应用
（3）社区和SNS概念讨论
（4）社会化媒体的未来走势
（5）下一个互联网明星是谁
2、越湿越营销
（1）网络营销的发展趋势
（2）新媒体与媒体的新机会
（3）千人成本vs单人成本
（4）社区平台基本商业模式分析
（5）将社区影响力转化为广告主价值
（6）B-C-C传播模型
（7）传染力和爆发力
（8）湿环境带来湿营销
3、湿营销技巧
（1）利用内容&利用行为
（2）用户参与传播
（3）群体的传播特征
（4）社区人群的“二八”原则
（5）大整合传播策略
（6）门户+社区=大曝光+口碑互动
（7）搜索+社区=精准+口碑互动
（8）传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖：如何构建社区生态
4、进入营销3.0时代
（1）什么是传播3.0时代
（2）社会化媒体时代营销的三大秘诀传播3.0时代模型
传播3.0案例：苹果
二、新媒体篇:（新媒体的创意与策划）
不能说的秘密
（1）新媒体是什么
（2）新媒体的表现形式
（3）容易混淆的问题：
1、新媒体=互联网
2、新媒体=病毒营销
3、新媒体=WEB2.0
4、新媒体=微博
A、新媒体的核心——新媒体的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)这货不是……
4)给力
B、新媒体创意法则——三字经
1、术、心、法
2、实战练习
3、新媒体的传播利器(微博的创新应用)
C、新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨
1、什么是微博，微博能干什么？
2、微博的新布局
3、当前企业微博存在的问题
D、问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）等
1、社会化媒体
2、社交属性是未来产品的基础支撑
3、传播周期、媒体消费、营销方式
4、微博营销的五大步骤